Notre sensibilité au gain ou à la perte n’est pas linéaire. En effet, notre sensibilité diminue proportionnellement avec l’importance du gain ou de la perte. Par exemple notre satisfaction relative au gain est très importante pour une somme de dix millions d’euros mais à peine plus importante si nous obtenons 12 millions d’euros alors que la somme de deux millions est très attractive prise isolément.
Inversement notre aversion à la perte nous fait choisir plus facilement un gain faible mais certain qu’une situation incertaine où le risque de gagner est supérieur mais avec un risque de perdre.
